2022年将留下永恒。近日，北京冬奥盛会，呆萌可爱的吉祥物冰墩墩成了顶流网红，众人皆追，无论外国元首，还是普罗百姓。恰逢春节工厂放假，一时间，一“墩”难求，颇有洛阳纸贵的感觉。
冰墩墩火热的背后，是资金追逐自己合意目标的激情。一切稀缺的东西，都是有价的；越稀缺，价越高。冰墩墩的火热，再一次践行了“供求规律是经济规律第一条”的理性认知。
人们又一次发现，冰墩墩火热的背后，是一片吉祥物经济的浩瀚海洋。人们想起了1990年北京亚运会的熊猫“盼盼”，想起了2008年北京夏季奥运会的福娃“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”，想起了2010年上海世界博览会的“海宝”。每一次举世瞩目的盛会，都会产生世人追捧的吉祥物，都会启动很多条产业链，创意、设计、模具、生产、流通、消费、展示、拍卖，荡起经济世界的层层涟漪，走向全国，走向世界的每一个角落，生动诠释着良性互动。
吉祥物火热之下，我们需要思考：盛会为什么需要吉祥物？其实，有没有吉祥物，都不会影响人们的生活，这意味着吉祥物不是日常必需品。那么，人们为什么如此追捧吉祥物呢？吉祥物对人们的意义何在？
北京冬奥会，开幕式那片雪花的柔和温情、超大显示屏的科技梦幻，体现绿色低碳发展理念的圣火仪式，赛场上武大靖释放潜能的惊险冲刺、音乐与艺术完美结合的花样滑冰，都直击观众的心灵，令人难以忘怀，记忆悄然留下。
试想10年后的某一天，无论你在神州大地，还是在北美雪原，抑或在欧洲海岸，在家中偶然翻出了那个可爱呆萌的冰墩墩，你就想起了2022年北京冬奥会，脑海中就泛起了那声惊诧、那抹惊叹。吉祥物冰墩墩让你再一次体味了那场盛会“更快，更高，更强——更团结”的美好和美妙，心中的愉悦油然而生，脱口而出“真好真好”。用经济学的话语讲，吉祥物提升了人们的心理效用，增强了人们美好生活的幸福感。吉祥物，让盛会留下记忆，留下美感，留下惊诧，留下惊叹，留下美好生活的印记。吉祥物，就这样触及了人们的心灵，满足了人们的心理需要，而不是吃喝拉撒的生理需要。
我们知道，凡是满足生理需要的物品，其供求缺口总是有限的，毕竟饭吃两碗就饱了、水喝一杯就足了；能够满足心理需要的东西，其供求缺口似乎是无限的，越稀缺，越火热，毕竟人们的偏好是层出不穷的。冰墩墩的火热，再一次践行了“心理需求市场无限”“商机在于触动心理需求”的理性认知。
其实，在盛会正式举办之前，吉祥物就已经提前问世了。触及人们心灵的吉祥物的提前问世，就是要激发人们对盛会的激情和期待，启动一条条与盛会相关的产业链条和就业，为盛会提供自我良性循环的经济保障和资金支持。
每一次盛会，都是一次大投资的舞台。钱来自何处？除了政府投资（背后是纳税人的奉献），更多的是需要发挥市场的决定性作用。每一次盛会来临，每一个商家都想踏上盛会的舞台来绽放自己商品和服务的光彩。盛会冠名权收益、电视网络转播收益、门票收益、场地广告收益、运动员服饰广告收益、各类衍生品（吉祥物、纪念品、服饰等）收益，都践行着市场的决定性作用，为盛会顺利举行贡献自己的力量。
吉祥物就是盛会的最大衍生品，也是盛会顺利举行的重要经济保障之一。吉祥物在盛会前预热人们的期待，在盛会时激发人们的激情，在盛会后回响人们的记忆。吉祥物连接着盛会前、盛会中、盛会后，连接着昨天、今天、明天的美好生活涟漪，同时还连接着背后的一条条产业链、资金流和就业链。
吉祥物经济，就这样显然抑或悄然地运行着，跨越空间，跨越时间，跨越民族，跨越年龄……家中的冰墩墩、福娃、盼盼、海宝，一定要保存好，多年以后，拿出来展示，又将掀起经济世界的层层涟漪和心灵世界的惊诧惊叹。
【作者系暨南大学投资咨询（研究）中心主任、教授、博导】
图/广州日报·新花城记者 王维宣
广州日报·新花城编辑 陈文杰
来源：大洋网 2022-3-1
